Bonniers vill starta daglig sporttidning

Bonniers vill starta en daglig tidning om sport. Projekteringen genomförs av Bonnier media som innehåller Bonniers konsumentinriktade sortiment. En smula överraskande utpekas Jonas Bonnier som projektansvarig. Han gav visserligen som VD för Fanzine media ut Edge, men är nu VD för Bonniers specialtidningsförlag som enbart sysslar med månadstidningar och andra periodiska skrifter, t ex specialtidningar som Teknikens värld, Allt om mat, Sköna hem och Allt om resor. Ingen av dem eller kollektionen i övrigt har sporten som huvudsak.
En annan uppgift gör gällande att Pietro Maglio också ingår i projektledningen. Han var med om att starta Pop och Bibel. Under sensommaren lämnade han ledningen för bägge magasinen för att på uppdrag av Jonas Bonnier i stället projektera en ny tidning (eller annan produkt) under namnet Pop 2000. - Maglio saknar liksom Jonas Bonniers dagstidningserfarenhet.
Projektet avser en sjudagarsutgiven morgontidning under namnet Dagens sport. Den skall vara lösnummersåld och kosta fem kronor.
Redan prismässigt skulle Dagens sport - om idén realiseras - därmed komma att konkurrera med kvällstidningarna. Tre av de drabbade kvällstidningarna skulle vara Dagens sports systertidningar - Expressen, GT och Kvällsposten.
Dagens sport skulle även slå mot morgontidningarna vilka emellanåt missar gårdagskvällens matcher. Det gäller i synnerhet riksupplagorna av DN och SvD vars prenumeranter får läsa om måndagens matcher i onsdagens tidning.
Dagens sport projekteras som en fullformattidning. Den liknar därmed till formatet den italienska klassikern Gazzetto della sport, men även till innehållet, för Dagens sport skall undvika de lägre serierna och koncentrera sig på elitidrott i och utanför Sverige. Läsarna skall därmed kunna få gårdagskvällens resultat från både Allsvenskan och de kontinentaleuropeiska elitligorna och resultaten från åtminstone de tidiga NHL- och NBA-matcherna.
Tyngdpunkten skall ligga på nyheterna, men Dagens sport skall även innehålla intervjuer av featurekaraktär och förhandsmaterial.
Med ett omfång på tolv sidor kan Dagens sport förmodligen tryckas för 50 öre-1 krona per exemplar. Efter avdrag för moms, distribution och återförsäljarprovision skulle förlaget därmed få minst två, kanske uppemot tre, kronor kvar på varje sålt exemplar.
Annonsörerna skall stå för resten av finansieringen. Den delen är kanske den knivigaste att lösa, för även om Dagens sport bör bli ett självklart förstaval för Adidas, Nike et consortes måste det till andra annonsörer om utgivningen skall kunna räknas hem. Ser man till kvällstidningarna borde ATG och Svenska spel dock kunna uppvaktas med framgång liksom kanske en del bilföretag.
Räknat på kvällstidningarnas annonser skulle Dagens sport kanske kunna sälja två-tre sidor per dag. Frågan är om det räcker för att betala en redaktion, annonsavdelning och administration på 25-30 personer om den sålda upplagan blir mindre än 70 000 exemplar.
Projektet är så pass nytt att även om Bonnier-koncernen skulle besluta att starta tidningen, kan utgivningen knappast komma igång i höst. Under vintern saknas det ett stort evenemang som skulle kunna ge tidningen draghjälp vid starten. Den första stora tävlingen äger rum under våren då VM i ishockey avgörs.
Kommande sommar ser dock riktigt läcker ut sedd med en sporttidningsutgivares ögon eftersom den innehåller två stora evenemang som pågår i två veckor eller mer - först EM-slutspelet i fotboll och därefter de olympiska sommarspelen.
Dagens sport är ett djärvt projekt, men glöm inte att när Expressens förre redaktionschef, Ulf Persson, 1995 projekterade en ungdomlig och sexdagarsutgiven kvällstidning (byggd på bl a stora händelsenyheter och kändisar) i ett halvt Berlinerformat om 32 sidor och med ett lösnummerpris på fem kronor, skulle den nå break even redan vid en upplaga på 30 000 exemplar. Vid en såld upplaga på 100 000 exemplar skulle den bli en veritabel sedelpress med en årlig vinst på 100 miljoner kronor.
Det projektet stoppades sedan den dåvarande chefredaktören, Christina Jutterström, hade ställt kabinettsfråga i befogad rädsla för att Perssons tidning skulle slå ihjäl Expressen. Frågan är om någon är beredd att åta sig Jutterströms roll i dag. – Mediatrender 19991006.